Phát động cuộc thi Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM

Nhằm tìm kiếm những "hạt nhân" truyền thông tài năng cho sản vật địa phương, Cuộc thi Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026 được tổ chức với chủ đề: Khơi nguồn Tài nguyên bản địa - Giá trị OCOP.

Khách hàng tìm mua các sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của Công ty Yến Đảo Cần Giờ tại một triển lãm ở TP.HCM năm 2026 - Ảnh: NGUYỄN TRÍ.

Cuộc thi do Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM chỉ đạo Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM phối hợp Báo điện tử Tuổi Trẻ tổ chức thực hiện, diễn ra từ 19-10 đến 25-11-2026.

Theo lãnh đạo Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, cuộc thi được tổ chức với mục đích đẩy mạnh quảng bá, nâng cao nhận diện thương hiệu OCOP TP.HCM, đồng thời phát huy sức mạnh cộng đồng cùng viết và kể những câu chuyện ý nghĩa về các sản phẩm nông sản.

Tăng cường quảng bá, nâng cao nhận diện thương hiệu cho các sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của TP.HCM trên các nền tảng truyền thông số, không gian mạng và các kênh thương mại điện tử. Phát huy các cá nhân, chủ thể có tư duy sáng tạo nội dung, kỹ năng truyền thông hiện đại và khả năng truyền cảm hứng để trở thành những hạt nhân tích cực lan tỏa giá trị OCOP đến người tiêu dùng.

Ông Vũ Ngọc Đăng, Chi cục trưởng Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM, cho rằng cuộc thi còn giúp thúc đẩy sự kết nối trực tiếp giữa thế hệ trẻ với các chủ thể sản xuất kinh doanh OCOP, nhằm khai thác, tư liệu hóa các câu chuyện lịch sử, văn hóa truyền thống và quy trình sản xuất bản địa dưới góc nhìn đổi mới.

Là đơn vị đã đạt được tiêu chuẩn OCOP 4 sao và đang trình hồ sơ để đề xuất lên 5 sao (mức cao nhất), trao đổi với Báo Tuổi Trẻ, bà Phan Ngọc Diệu, Giám đốc sản xuất công ty Yến đảo Cần Giờ (TP.HCM), đánh giá cuộc thi có ý nghĩa rất lớn đối với việc phát triển của cộng đồng OCOP, đặc biệt TP.HCM có đông đảo sản phẩm đạt chứng nhận OCOP nhưng phần lớn lại đang còn khá yếu về mặt truyền thông, quảng bá.

"Nếu đại sứ làm tốt được vai trò của mình, các sản phẩm OCOP sẽ được nhiều người biết hơn, được quan tâm nhiều hơn, từ đó giá trị thương mại mang lại cũng tốt hơn, giúp cộng đồng OCOP thêm lớn mạnh", bà Diệu đánh giá.

Theo các chuyên gia, TP.HCM sau sáp nhập không chỉ là siêu đô thị, không chỉ là thị trường tiêu thụ khổng lồ, mà còn sở hữu những vùng sản xuất nông nghiệp công nghệ cao, nhiều sản phẩm đặc sản đậm đà bản sắc, và cộng đồng OCOP cũng rất đông đảo. Do đó, việc tổ chức cuộc thi, cũng như các giải pháp "nuôi lớn" sản phẩm OCOP là điều nên làm và duy trì lâu dài.

Ban tổ chức cho biết thể lệ cuộc thi, quy chế chấm điểm và bộ tiêu chí đánh giá sẽ được xây dựng định lượng rõ ràng, tập trung đánh giá năng lực thực chất của thí sinh về: tư duy nội dung, kỹ năng xây dựng kịch bản, nghệ thuật truyền tải thông điệp văn hóa và năng lực ứng dụng công nghệ số.

Trong khuôn khổ chương trình diễn ra Hội thảo phát động cuộc thi. Hội thảo diễn ra với các tham luận: Giải pháp nào giúp các xã, phường, đặc khu khai thác tri thức bản địa và kinh nghiệm sản xuất truyền thống để định hình nét đặc thù, khác biệt cho sản phẩm OCOP của địa phương; Phương thức ứng dụng nền tảng số và công nghệ livestream tương tác nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông, thúc đẩy lan tỏa giá trị sản phẩm OCOP.

Hội thảo dự kiến có sự tham gia của đại diện nhiều cơ quan, tổ chức như Sở Nông nghiệp và Môi trường; các sở, ngành liên quan; lãnh đạo UBND và cán bộ phụ trách OCOP các xã, phường, đặc khu; chủ thể có sản phẩm đạt OCOP; chuyên gia lịch sử, chuyển đổi số và thương mại điện tử...