Chiến thuật truyền thông giúp lữ đoàn Ukraine hút tân binh

Dù quân đội Ukraine gặp khó khăn về tuyển quân, Lữ đoàn 3 vẫn thu hút nhiều tân binh nhờ hoạt động bài bản trong quảng bá hình ảnh.

Quân đội Ukraine gần đây đối mặt với tình trạng thiếu hụt nhân lực nghiêm trọng. Hồi tháng 4, chỉ huy một lữ đoàn Ukraine cho biết một quân nhân nước này hiện phải cáng đáng việc của 3-4 người, thêm rằng thiếu hụt binh sĩ hiện là vấn đề còn cấp thiết hơn cả đạn dược.

Kiev từ lâu đã nhận thức rõ vấn đề này. Các quan chức quân đội Ukraine hồi tháng 12/2023 cho biết họ cần bổ sung 500.000 tân binh để có thể đáp ứng nhu cầu nhân lực trên tiền tuyến. Kể từ đó, giới chức nước này đã tiến hành nhiều động thái nhằm thu hút thêm thanh niên nhập ngũ, khi diễn biến chiến trường ngày càng khốc liệt.

Tổng thống Volodymyr Zelensky hồi tháng 4 ký duyệt dự luật hạ tuổi huy động quân từ 27 xuống 25. Quốc hội Ukraine sau đó một tháng thông qua dự luật cho phép tù nhân gia nhập quân đội, dự kiến giúp lực lượng vũ trang nước này có thêm khoảng 20.000 tân binh.

Binh sĩ Ukraine trong bức ảnh đăng ngày 24/6. Ảnh: Quân đội Ukraine

Dù vậy, các biện pháp trên vẫn chưa thể giúp Kiev giải quyết được bài toán thiếu nhân lực.

Tuy mọi người đều nhận thức rằng cần phải cầm súng chiến đấu, "việc hệ thống tuyển quân không được tổ chức tốt và được cho là không công bằng đã khiến động lực nhập ngũ của thanh niên sụt giảm", Julia Kazdobina, chuyên gia cấp cao của Viện nghiên cứu Ukrainian Prism và là cựu cố vấn của Bộ trưởng Chính sách Thông tin Ukraine, nhận định trong cuộc phỏng vấn ngày 23/6.

Có một đơn vị Ukraine nằm ngoài xu thế này là Lữ đoàn Xung kích Độc lập số 3, được thành lập vào tháng 11/2022. Đơn vị này sau đó trở nên nổi tiếng vì là lực lượng tinh nhuệ từng tham gia các trận đánh khốc liệt nhất trong cuộc xung đột, trong đó có Bakhmut và Avdeevka.

Tuy nhiên, đây chỉ là một trong các nguyên nhân giúp đơn vị này thu hút được lượng lớn tân binh, ước tính lên tới 900 người mỗi tháng, theo Trung tâm Phân tích Chính sách châu Âu (CEPA) có trụ sở tại Mỹ.

Nhiều lữ đoàn Ukraine khác cũng hoạt động tích cực trên mạng xã hội để quảng bá hình ảnh và chia sẻ chiến tích, song Lữ đoàn số 3 được đánh giá là nổi bật hơn hẳn về mặt "đánh bóng hình ảnh".

Lữ đoàn có hẳn một đội ngũ truyền thông hùng hậu với 12 nhân viên toàn thời gian, bao gồm nhân viên phụ trách báo chí, người quay phim và biên tập viên. Họ "đang đi đầu trên lĩnh vực tuyển quân công khai", Kazdobina cho biết.

Lữ đoàn sở hữu một website được thiết kế chuyên nghiệp, bắt mắt nhắm vào đối tượng là giới trẻ. Các danh mục trên website được sắp xếp khoa học, giúp người xem có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin phù hợp và nộp đơn gia nhập nếu muốn.

Đội ngũ truyền thông của Lữ đoàn cũng đã xây dựng một kênh YouTube riêng, hiện đã đạt mốc 1,2 triệu người đăng ký, cao gấp 5 lần so với đầu năm ngoái. Một số video chiến trường của lữ đoàn thu hút được 4-5 triệu lượt xem, dù phải chỉnh sửa nhiều để đáp ứng nguyên tắc kiểm duyệt của YouTube.

Thumbnail một video trên YouTube của Lữ đoàn số 3 Ukraine. Ảnh chụp màn hình

Tuần trước, Lữ đoàn đăng video được cho là quay cảnh một nhóm binh sĩ Nga bước ra từ chiến hào gần thành phố Vovchansk, tỉnh Kharkov, với hai tay giơ cao hoặc trói sau lưng, dường như đã đầu hàng. Họ sau đó được phỏng vấn bên trong một căn phòng trông giống như lớp học. Video này hiện có hơn 540.000 lượt xem.

Ngoài các video về giao tranh, đội ngũ truyền thông của Lữ đoàn còn tạo ra các nội dung "dịu mát" hơn về đời sống hàng ngày của binh sĩ trên tiền tuyến, bao gồm những cuộc phỏng vấn với các thành viên của đơn vị, trong đó họ chia sẻ tâm tư, nguyện vọng và truyền cảm hứng cho những người còn ở hậu phương.

Elina Beketova, chuyên gia tại CEPA, nhận định Lữ đoàn số 3 Ukraine thành công trong nỗ lực tuyển quân vì đã xây dựng được một hệ thống bài bản, bao gồm cả quá trình huấn luyện.

"Lữ đoàn sẽ đào tạo chuyên sâu để giúp các tình nguyện viên được chuẩn bị đầy đủ về cả tinh thần và thể chất cho nhiệm vụ ở tiền tuyến", bà nói. " Nếu có người chưa sẵn sàng chiến đấu, Lữ đoàn sẽ tiếp tục huấn luyện và tìm kiếm cho họ vị trí phù hợp nhất".

Lữ đoàn hiện có 4 trung tâm tuyển quân ở các thành phố Kiev, Dnipro, Lviv và Odesa. Website của đơn vị cho biết họ cung cấp một khóa thử nghiệm kéo dài 7 ngày cho những tân binh tiềm năng muốn đánh giá bản thân đã sẵn sàng gia nhập quân đội hay chưa.

"Nếu bạn nhận thấy mình không phù hợp với môi trường quân đội, bạn có thể ngừng khóa thử nghiệm và rời đi bất cứ lúc nào", theo nội dung trên website.

Những người đồng ý nhập ngũ sau đó sẽ trải qua một khóa huấn luyện thực sự kéo dài 30 ngày. Sau khi kết thúc khóa này, những ai vẫn cảm thấy chưa sẵn sàng sẽ tiếp tục được đào tạo thêm.

Trung sĩ Yurii Kovtun, thành viên Lữ đoàn, cho biết nhiệm vụ của họ là biến "kẻ yếu nhất trở thành người mạnh nhất" để có thể sống sót trên chiến trường. "Chúng tôi sẽ không đưa họ ra chỗ chết", quân nhân này khẳng định.

Binh sĩ Ukraine khai hỏa súng cối trong bức ảnh đăng ngày 23/6. Ảnh: Quân đội Ukraine

Lữ đoàn số 3 cũng cố gắng giúp những tân binh có chuyên môn tìm được vị trí thích hợp nhất với kỹ năng của họ. "Nếu một người không giỏi vận hành pháo song có thể đảm nhiệm tốt vai trò khác, đơn vị sẽ tìm nhiệm vụ mới cho người này", Beketova cho hay.

Bộ Quốc phòng Ukraine nhận thấy ưu điểm của hình thức trên và đã học hỏi. Hồi tháng 3, cơ quan này thông báo sẽ áp dụng phương thức tuyển quân mới, trong đó cho phép tình nguyện viên được chọn đơn vị và thậm chí cả vị trí chiến đấu mong muốn.

"Ứng viên sẽ trải qua các cuộc phỏng vấn và bài kiểm tra trước khi được phân vào đơn vị họ đã chọn", Beketova cho biết.

Ngoài ra, Lữ đoàn số 3 cũng cung cấp dịch vụ chuyên chăm sóc cho thương binh và tù binh, được gọi là "dịch vụ bảo trợ".

"Có hai kiểu quân đội Ukraine. Một kiểu hoạt động kém hiệu quả và không tôn trọng binh sĩ, kiểu còn lại được tổ chức tốt và coi trọng tính mạng của quân nhân. Lữ đoàn số 3 là kiểu thứ hai", Kazdobina nhận định.

Phạm Giang (Theo Business Insider)